Stephanie Fischer
Tierisch viel zu entdecken: Hinter den Kulissen des BILLA-Stickeralbums
Das neue BILLA-Stickeralbum lädt Kinder dazu ein, Österreichs Tierwelt zu entdecken. Das Kapitel über die heimischen Wildtiere entstand gemeinsam mit Blühendes Österreich.
Welche Tiere ausgewählt wurden, was es über sie zu entdecken gibt und wie aus einer ersten Idee nach rund einem Jahr ein fertiges Stickeralbum wird, erzählt Niklas Fuhrmann von der BILLA AG im Interview.
Wann und wie ist die Idee entstanden, das nächste Album Österreichs Tierwelt zu widmen?
Niklas Fuhrmann: Die Ideen für Stickeralben gehen uns bei BILLA nie aus. Nachdem wir mit den letzten beiden Alben den Wald erforscht und die magische Wasserwelt erkundet haben, wollten wir diesmal in eine etwas andere Richtung gehen. Dieses Jahr haben wir uns für ein sehr regionales Thema entschieden und uns auf jene Tiere konzentriert, mit denen viele Kinder in Österreich in Berührung kommen können: Haustiere, Nutztiere und Wildtiere. Besonders das Verhältnis zwischen Tieren und Menschen steht dabei im Mittelpunkt.
Generell ist uns bei den Stickeralben wichtig, dass sie ein spannendes Thema für Kinder aufgreifen und zugleich unterhaltsam und lehrreich sind.
Nach welchen Kriterien wurden die Tiere für das Album ausgewählt? Geht es vor allem um bekannte Symbolarten – oder auch um bedrohte und weniger bekannte Arten, die für unsere Ökosysteme eine wichtige Rolle spielen?
Niklas Fuhrmann: An erster Stelle stand für uns die Frage, welche Tiere Kinder in Österreich beobachten und erleben können. Bei den Haustieren haben wir uns primär auf die beliebtesten Haustiere konzentriert. Bei der Auswahl der Nutztiere haben uns die Kolleginnen und Kollegen von Ja! Natürlich mit ihrer Expertise unterstützt.
Bei den Wildtieren haben wir einen Mix aus Tieren zusammengestellt, die uns im Alltag oder in der Natur häufig begegnen, sowie bedrohten Arten und Tieren, zu denen es besonders Spannendes zu erzählen gibt. Dabei war Blühendes Österreich eine große Unterstützung.
Warum ist es BILLA wichtig, Natur und Artenvielfalt auch über solche Aktionen im Alltag der Kund:innen sichtbar zu machen?
Niklas Fuhrmann: Weil uns die Natur und Artenvielfalt ein zentrales Anliegen ist und wir genau das auch unseren jüngsten Gästen in den Märkten näherbringen und erlebbar machen wollen.
Welche Rolle spielt Blühendes Österreich in diesem Projekt – und was bringt die Stiftung in das Stickeralbum ein?
Niklas Fuhrmann: Blühendes Österreich war bei diesem Projekt ein wichtiger inhaltlicher Partner, insbesondere für das Kapitel „Wildtiere“. Gemeinsam haben wir überlegt, welche heimischen Tierarten wir Kindern näherbringen möchten, und dabei auf die zahlreichen Informationen und Naturschutzprojekte von Blühendes Österreich zurückgegriffen.
Auf dieser Grundlage wurden die Tiere ausgewählt und thematisch geordnet – etwa in „Tiere in der Stadt“, „Tiere im Garten und am Balkon“, „Neuankömmlinge“, „Tiere im Winter“, „Naturschutzprojekte“ oder „Tiere im Wald“.
Während der Entwicklung des Kapitels standen wir in engem Austausch mit den Expertinnen und Experten von Blühendes Österreich. So konnten wir sicherstellen, dass die Inhalte fachlich fundiert und gleichzeitig kindgerecht aufbereitet sind.
Darüber hinaus hatte Blühendes Österreich die Möglichkeit, eine eigene Seite im Album zu gestalten. Dort wird das Naturlexikon auf bluehendesoesterreich.at vorgestellt, das Kindern und Familien viele weitere spannende Informationen über die heimische Tier- und Pflanzenwelt bietet.
Die Zusammenarbeit hat das Stickeralbum um wertvolle fachliche Expertise bereichert und ermöglicht es, Naturwissen auf spielerische und leicht verständliche Weise zu vermitteln.
Was passiert eigentlich hinter den Kulissen, bevor ein Stickeralbum schließlich in den BILLA- und BILLA PLUS-Filialen liegt?
Niklas Furhmann: Hinter einem Stickeralbum steckt weit mehr, als man auf den ersten Blick vermuten würde. Von der ersten Idee bis zum fertigen Album in den BILLA- und BILLA PLUS-Filialen vergeht rund ein Jahr.
Am Anfang steht die Suche nach einem spannenden Thema. Gemeinsam mit Partnern wie Blühendes Österreich entwickeln wir daraus ein inhaltliches und visuelles Konzept. Anschließend überlegen wir, welche Sticker die Geschichte am besten erzählen können und welche besonderen Effekte – etwa Fell-, Metallic- oder Leuchtsticker – das Sammelerlebnis noch spannender machen.
Danach beginnt die eigentliche Redaktionsarbeit: Texte werden erstellt, geprüft und mit passendem Bildmaterial sowie eigens beauftragten Illustrationen unserer beliebten Figuren Billi, Bella und Ben ergänzt. Schritt für Schritt entsteht daraus das Layout des Albums, das mehrfach lektoriert und fachlich geprüft wird.
Parallel dazu laufen viele weitere Prozesse: Die Sticker und ihre Verpackungen werden produziert, die Logistik für die Auslieferung wird organisiert und die digitalen Zusatzangebote werden vorbereitet. Über QR-Codes können Kinder später Spiele, Podcasts und Märchen entdecken. Die Inhalte dafür werden eigens entwickelt und kurz vor dem Erscheinen professionell umgesetzt.
Wenn schließlich alles fertig ist und das Album gedruckt vor uns liegt, ist das jedes Mal ein besonderer Moment. Dann freuen wir uns vor allem darauf, die Begeisterung fürs Sammeln, Entdecken und Lernen mit möglichst vielen Kindern und Familien zu teilen.
Zum Bildungsauftrag: Was sollen Kinder nach dem Durchblättern des Albums über Österreichs Tierwelt wissen – und vielleicht sogar anders sehen als vorher?
Wir wollen Kindern auf möglichst unterhaltsame Weise näherbringen, wie wichtig ein respektvoller Umgang mit allen Tieren ist – egal, ob es sich um unser Haustier, ein Nutztier, das uns Lebensmittel liefert, oder um Wildtiere handelt, die uns überall begegnen können.
Wenn wir über das Verhältnis zwischen Tier und Mensch sprechen, steht natürlich das Thema Tierwohl an erster Stelle. Es zieht sich durch das gesamte Album: von der Übernahme von Verantwortung für Haustiere und deren artgerechte Haltung über die artgemäße Haltung von Nutztieren in der Landwirtschaft bis hin zum Schutz von Wildtieren und ihren Lebensräumen.
Gibt es ein Tier im Album, bei dem Sie selbst etwas Neues gelernt haben?
Niklas Fuhrmann: Tatsächlich habe ich über jedes einzelne Tier etwas Neues gelernt. Besonders spannend fand ich, dass am Flughafen Bussarde „arbeiten“ und dass es auf Ja! Natürlich-Höfen Wohngemeinschaften von Puten und Alpakas gibt.
Auch dass die neu angesiedelten Jungtiere des gefährdeten Waldrapps bei ihrer Reise in den Süden von Fluggeräten begleitet werden, war für mich neu. Kurz gesagt: Man lernt mit jedem BILLA Stickeralbum etwas Neues.
8. Woran messen Sie den Erfolg des Stickeralbums?
Niklas Fuhrmann: Wenn ich oder viele Kolleginnen und Kollegen hier im Büro aus dem Familien-, Freundes- oder Bekanntenkreis auf Sticker angesprochen werden, weil deren Kinder begeistert sammeln, weiß ich: Das Album war wieder ein Erfolg.
Niklas Fuhrmann ist eines der zentralen Gesichter hinter den BILLA-Stickeralben und für die Bereiche Strategie, Transformation und CRM bei der BILLA AG verantwortlich.
